不等明大案结束 京东的腰杆就直了

2019-11-07 21:11:50 

马云退休后,苹果的新闻发布会近日成功占据了所有媒体资源,今天谈论的是昨晚刘强和董明大案的新闻。

原告景尧有六个起诉理由,包括非法限制人身自由、民事故意伤害等。,原告主张JD.com应承担连带责任,因为原告认为刘董强作为JD.com的员工,在工作职责范围内的经营活动中实施了侵权行为。被告(JD.com和刘董强)就程序问题进行辩护,认为原告没有正确地将起诉材料交给自己。

毫不奇怪,法院宣布将于12月31日举行电话听证会,并于明年1月7日举行另一场现场听证会。无论是对刘董强还是JD.com来说,这件事的结果可能没有那么重要。

今年:下跌的股价再次上涨。

明朝事件第一次爆发正好是一年前。

随着所谓的阴谋逆转,京东的股价将在每次明珠事件被提上议事日程时经历一场骚动。例如,去年12月,京东股价下跌逾8%,跌至19.26美元的最低谷,距发行价19.00美元仅一步之遥。此后,当警方决定不起诉刘董强的消息传来时,京东的股价立即反弹。当时,京东的短期股价飙升逾10%,至21.90美元以上。然而,同样明显的是,这些线的变化周期是短期的。

总体而言,自今年年初以来,京东的股价上涨了近47.5%。就在今天,京东的股价收于30.87美元,市值为453.5亿美元,基本恢复稳定正常。至于这样的表现,原因之一是明朝事件的聚光灯已经过去,但更重要的是,这是由于京东最近两份财务报告的影响。

京东过去两次的财务基本面相对稳定。

今年5月,在经历了大变动、首席技术官变动和“减薪裁员”风暴后,JD.com发布了第一份财务报告。总体而言,京东本季度净收入为1211亿元人民币(约合180亿美元)。普通股股东应占非公认会计原则净利润同比增长215%,至33亿元(约5亿美元),去年同期为10亿元。此外,JD.com还披露了其主要头寸JD.com的利润率:2019年第一季度,JD.com零售(前JD.com)实现了2.7%的利润率,同比增长0.6%。

三个月后,JD.com发布了2019年第二季度财务报告。从数据来看,仍然不错,甚至让很多人感到意外:京东第二季度净收入为1503亿元,同比增长22.9%,创下单季度收入新高。净利润为6.18亿元,其中36亿元归属于非公认会计准则下的普通股股东。本季度,京东活跃用户也保持稳定增长。收入增长率停止了下降趋势,回到了增长状态,这是相当令人骄傲的。

对于在特殊时期从谷底攀登的JD.com来说,这样的成就足以让它松一口气。这两份财务报告也被视为JD.com正走出“黑暗时刻”的标志

当然,这两份财务报告仍然需要客观看待。对JD.com来说,它很难看到任何进一步的大幅增长,仍然依赖“储蓄”来减少损失,它仍然需要探索更多的想象力。

口碑不是挑战,赚钱才是

京东的股价现已回到基本平衡点。然而,应该指出的是,京东的股价在2018年1月仍处于50.68美元的峰值。一年半后,JD.com再也没有回到这个水平。当时,持有JD.com股票的机构数量也从第三季度末的581家增加到155家,持有的股票总数也从6.2亿股减少到4081万股。

今天的JD.com需要一个更有说服力的故事。这个故事是关于赚钱的。

京东暂时告别黑暗时刻也可能与从gmv和收入导向向利润和支出导向的转变有关。这两份财务报告还透露,JD.com开始想赚钱。

由于成本降低,京东的净利润水平有所提高。今年4月,刘董强的一封内部信件宣布调整分配人员的薪酬结构,降低公积金存款比例,以改善京东12年来的持续亏损。这表明,当刘董强回到自己的办公桌后,他仍然很强硬。

上述两份财务报告也反映了“降低成本”的效果。京东本季度业绩支出大幅下降——业绩支出比去年同期下降0.5个百分点,即JD.com省下6亿元,业绩支出占总收入的6.7%,低于第一季度的7.2%。这是一个很大的数字。

在第二季度财务报告发布后的电话会议上,刘董强还亲自透露,JD.com物流已经实现收支平衡。这在很大程度上是由于绩效费比例的大幅下降:2019年第二季度京东的绩效费占净利润的6.1%,较第一季度的6.7%大幅下降。

可以说,京东未来一年的利润仍然可以通过降低业绩成本来预期。

郭进证券还报道称,从2019年开始,JD.com开始将其发展逻辑从规模角度转向利润角度。据郭进证券称,随着京东市值管理战略的变化,2019年至2021年净利润将达到75/96/130亿元,净利润分别为1.3%/1.5%/1.7%。原因是净利润水平将在未来三年保持稳定。然而,由于2019年净利润表现超出预期,2020年净利润增长率可能会继续受到刺激。

但是,应该考虑到性能成本会略有增加,因为京东在下沉市场的投资及其在一、二级物流中的稳定性并没有下降。京东2019年至2021年的绩效成本率将为6.3%/6.4%/6.5%。营销费用率将保持3.7%/3.7%/3.8%的稳定上升趋势。

抛开财务报告数据不谈,在JD.com,尽管刘董强开始委托管理,但他80%的投票权仍然确保了他对公司的高级控制权。显然,明朝事件对刘董强的生活和公司事务的处理没有太大的负面影响。只能说“铁拳”还在。

明朝事件应该结束了。如果没有意外,刘董强解放军的崩溃将慢慢淡出人们的视线。那么,京东在应对自身增长、激烈的外部竞争和其他挑战方面的表现可能仍然取决于刘董强。

来源:老虎气味网

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